Wenn Content Creator in den sozialen Netzwerken ihre Persönlichkeit und ihre Fans nutzen, um Marken zu bewerben, nennt man dies Influencer-Marketing. Nicht immer werden dazu ausreichend Waren von den Herstellern zur Verfügung gestellt. Sollen zusätzliche Produkte empfohlen werden, müssen diese auf eigene Rechnung gekauft werden. Die steuerliche Anerkennung dieser Aufwände als Betriebskosten lehnte das Finanzamt im vorliegenden Fall jedoch ab, wogegen die Steuerpflichtige klagte.

Podcasts sind so beliebt wie nie und eine optimale Möglichkeit, sich in einer bestimmten Sparte zu positionieren. Mit spannenden Themen und interessanten Gästen erreichst du als Content Creator auch neue Zielgruppen. Was in der Durchführung auf den ersten Blick unkompliziert erscheint, verbirgt einige rechtliche Stolperfallen, die du vor der Erstellung der Podcasts kennen solltest. Weil dabei gleich mehrere Rechtsgebiete betroffen sind, empfehlen wir die Beratung einer unserer Experten für Datenschutz, Urheber- und Medienrecht.

Wer sich eine Internetpräsenz einrichtet, fragt sich, ob eine Impressumspflicht besteht. In den allermeisten Fällen ist ein Impressum verpflichtend, in den übrigen privaten Fällen mindestens empfehlenswert. Obwohl die Anbieterkennzeichnung nur aus wenigen Zeilen besteht, liegt die Tücke auch hier im Detail. Unsere Experten beraten dich, was die Impressumspflicht für dich bedeutet und welche Fehler du vermeiden solltest.

Content Creator transportieren über die sozialen Medien Informationen und sammeln nebenbei personenbezogene Daten. Spätestens an dieser Stelle kommen Content Creator in Kontakt mit der DSGVO, der Datenschutzgrundverordnung der EU, die ein wichtiger rechtlicher Baustein im Influencer-Marketing ist.

In einem Influencer-Vertrag werden die Zusammenarbeit und deren Details zwischen Content Creatorn und Auftraggebern vereinbart. Auf diese Weise sind alle Facetten der vorgesehenen Werbekampagne, die Vergütung des Content Creators und mögliche Sanktionen rechtssicher und transparent fixiert. Das minimiert das Risiko von Konflikten und ungeplanten Entwicklungen für beide Vertragspartner.

Werbebotschaften, Produktplatzierungen in Videos oder Schleichwerbung müssen entweder gekennzeichnet oder unterlassen werden. Pflichten, die bei Content Creatorn und Auftraggebern oft auf wenig Gegenliebe stoßen. Zu groß ist die Sorge, dass das Investment durch den Hinweis auf bezahlte Werbung umsonst ist. Schließlich erkennen Leser und Zuschauer auf diese Weise, dass der Content Creator nicht aus Überzeugung handelt. Dennoch ist die Kennzeichnung der Werbebotschaften alternativlos. Wer die gesetzlichen Vorgaben nicht ausreichend beachtet, muss mit Abmahnungen, Bußgeldern und Rechtsstreitigkeiten rechnen.